W wystąpieniu koncepcja ekonomii uwagi zostanie umieszczona w ramach zagadnienia komunikacji, tym samym zostanie rozszerzona poza klasyczne ujmowanie przez informacje i uwagę. Prof. Waddick Doyle stwierdza, że procesy komunikacyjne komodyfikują uwagę, wytwarzając znaczenia, a także wartość kulturową i ekonomiczną. Wraz z wpływem mediów cyfrowych i dematerializacją dóbr, marki stają się coraz ważniejszą częścią globalnej gospodarki. Funkcjonują w celu organizowania i zmiany nawyków życia codziennego oraz utowarowienia uwagi. Stały się one znaczącymi generatorami wartości ekonomicznej. Marki robią to nie dlatego, że przekazują informacje, ale dlatego, że obecnie przyczyniają się do kształtowania nawyków życia codziennego, w tym tego, jak ludzie myślą o sobie. Te nawyki i tożsamości generują wartość ekonomiczną na wiele różnych sposobów. Marki zachowują się jak państwa narodowe, kształtując tożsamość i przyciągając uwagę, a w przypadku Apple i Facebooka próbują nawet tworzyć walutę.