Ekonomiczna analiza konkurencji o uwagę na przykładzie sektorów cyfrowej rozrywki

Netflix zdobył użytkowników łatwością dostępu, niskimi kosztami i szerokim katalogiem treści. Dziś jednak rynek streamingowy jest zatłoczony – Amazon Prime Video, Max, Disney+ i inne serwisy rywalizują o uwagę widzów oferując ekskluzywne treści. Fragmentacja ta zwiększa koszty oraz czas potrzebny na wybór spośród wielu usług.
Podobne zmiany zachodzą w innych sektorach cyfrowej rozrywki, ale kluczowym trendem jest zacieranie się granic między nimi. W obliczu ogromnej podaży treści nasila się problem niedoboru uwagi – zasobu ograniczonego czasowo. Każdy nowy tytuł musi przyciągnąć widza kosztem innych treści, niezależnie od ich rodzaju.
Następuje zatem przejście z wewnętrznej konkurencji w ramach sektorów do rywalizacji międzysektorowej o uwagę odbiorców. Proces ten wpływa na organizację rynku (gdzie sukces jednego tytułu może osłabiać inne), strategie firm (które wykorzystują technologie do pozyskania i utrzymania odbiorców) oraz postawy konsumentów wobec sposobów wykorzystywania ich danych. Mimo istotności tych zmian, ekonomia uwagi wciąż pozostaje obszarem niedostatecznie zbadanym akademicko.
Projekt analizuje te kwestie, badając, czy rzeczywiście osiągnęliśmy granice dostępnej uwagi oraz w jakim stopniu firmy konkurują o nią międzysektorowo. Sprawdzimy także wpływ pandemii COVID-19 na te procesy oraz mechanizmy przekierowywania uwagi na działalność monetyzowaną. Kluczowym aspektem będzie również postrzeganie przez konsumentów prywatności ich danych i wartość, jaką przypisują usługom udostępnianym w zamian za uwagę oraz samemu czasowi.
Badania opierają się na danych pozyskanych z Internetu za pomocą wypracowanych narzędzi, uzupełnionych informacjami od firm monitorujących rynek. Przeprowadzimy eksperymenty terenowe, laboratoryjne i ankietowe, analizując preferencje użytkowników. Wykorzystamy nowoczesne metody modelowania ekonometrycznego i analizy statystycznej. Wyniki poszerzą wiedzę o ekonomii uwagi i jej wpływie na społeczeństwo oraz rynki.